智能手機更換周期2022年已達到36個月

發表時間:2023/1/12 瀏覽:838

標簽:智能手機 所屬專題:行業熱點

“有一天問了我同事,有的人手機用了5年,有用4年的,只有我的手機僅使用了兩年,不過我并沒有換機的打算?!币晃簧罡謾C上游的資深人士說到。

即便是高端機霸主蘋果最新發布的新機,也未成功吸引上述這位消費者。上述人士直言到,“某天我特意去體驗了一下iphone 14,好像有那么一點點賣點,但是,并沒有那么心動?!?

很顯然,新的賣點,成不了用戶的痛點。所以出現了智能手機更換頻次越來越長的情況,而這一切的背后,似乎正是疫情三年后,所出現的后遺癥之一。

三年疫情所現后遺癥

2020年,一場新冠肺炎疫情突襲荊楚大地,并迅速蔓延波及全國。

當時,有網友曾向盧偉冰提問稱,這次疫情對消費者的手機購買力有影響嗎?對此,盧偉冰回復道,影響肯定是比較大的:短期是消費影響,中期看是供應鏈協同,長期看是購買力。

如今來看,盧偉冰的回答顯得頗具預見性。

新冠疫情爆發的第一年,對手機行業的沖擊是全方位的,手機產業鏈中斷,零售市場暫時停滯,引發了現有庫存增加,使得品牌商不得不調整短期內的產品計劃,甚至將中期產品規劃延后。

在隨后的第二年,需求暴漲,供給提升緩慢、疫情的持續多發導致“缺芯”成為2021年消費電子市場的主旋律。

這一年,全球智能手機正在從4G換代至5G。

5G手機起量的速度遠快于大家的預測,其次,智能汽車以及物聯網需求的發力;而疫情導致的居家辦公,使得筆記本、電視、Pad、攝像頭等需求產生增長。

在供給端,疫情的爆發讓一些晶圓廠的投資產生了質疑,因為他們的投資周期很長。據悉,高制程需要3年,低制程需要花費兩年,另外調配也很慢,所以這一特性令晶圓廠在選擇投資擴產方面更為謹慎。

作為全球出貨量最大的智能手機廠商,受疫情的影響,越南當地政府為防止疫情迅速擴散,在5、6月份分別祭出管制措施,2021年三星越南工廠由于部分物料(例如IC、機構料件、包材等)供應不及,導致該工廠稼動率一度僅有六成的表現。

當外界一致將2021年全球智能手機出貨下滑歸結于缺芯之時,殊不知,這一切表面“繁榮”的背后正醞釀著一場危機。

疫情爆發的第三年,過于樂觀的預判加上早前瘋狂的擴產,使得他們在2022年遭遇到了前所未有的挑戰。

產品價格狂跌、高庫存、缺訂單,產線稼動率低成為困擾它們的一個又一個難題。如今,三年疫情已過,但是所留下的“后遺癥”正觸動著每一位手機產業的從業者。

談及上述這一話題時,有業內人士直言,疫情的這三年,其實對消費者的消費水平產生了巨大的影響,很多人換機時間都延長了。

此前,vivo執行副總裁胡柏山接受媒體采訪時就曾表示,最早手機更換周期是16-18個月,之后是20-24個月,今年已達到36個月。種種數據,足以看出目前消費電子行業正面臨需求不振的困境。

需求不振直接引起一系列連鎖反映。

最為直觀的表現就是出貨量呈斷崖式下滑。有業內人士更是預測今年全球智能手機出貨量或低于12億部。當然,出貨量下滑進而導致手機上游廠商產線稼動率狂跌、工作日減少、大量員工流失,多家手機終端廠商裁員、線下門店數量大幅縮減等。

在激烈的市場競爭中,甚至是有廠商業績出現虧損,而為了進一步節省開支,手機產業鏈中有廠商更是將2023年的假期延長,并停止所有招聘、高級管理人員降薪、停發季度獎金和其它任何形勢獎金。

值得一提的是,在大量員工轉型至非手機這一市場后,也造成非手機市場相關產品單價下滑的局面。

“疫情加重了手機市場危機”

這三年,疫情對手機市場的沖擊是肉眼可見的。如今,可以看到的是,疫情對經濟的重創,無疑使得消費者減少了手機方面的消費。

不過,在一位業內人士看來,智能手機真正的問題是,它已陪伴我們多年,如今已很難有新賣點去刺激消費者,新的賣點也成不了用戶的痛點。

所以可以明顯觀察到,身邊使用手機的人,很少去更換手機,而這也就造成了更換手機頻次越來越長的現象。

“對用戶而言,只有直觀優質的體驗,才能真正吸引消費者。以前我們動不動就聽到有消費者吐槽,手機卡的動不了,現在就不會有這樣的說法?!绷硗庖晃粯I內人士則舉例說到。

“反觀如今的智能手機,千篇一律,手機大廠PK的也無非是內存、充電,當然屏幕、攝像頭是最為直觀的,可惜仍缺乏創新?!?

“即使沒有疫情,手機市場銷量也會退坡的,不過疫情確實加重了手機市場的危機?!绷硗庖晃粯I內人士做出如是評論。

上述人士進一步補充到,現在新產品太多了,TWS耳機、穿戴、VR、AR,亦或者是其它產品的出現,一定程度上也分食了消費者的消費預算。

如今,上述等因素的出現,使得智能手機消費退坡,也因此給整個產業帶來了極大的挑戰,有業內人士更是警醒到,企業在發展的路上,腳步不能踏的太快,要時刻關注正向現金流,這才是“活下去”的王道。


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